Последние
новости


23/10/2018
Минприроды предлагает повысить ставки
22/10/2018
Картонная упаковка как часть имиджа
17/10/2018
Чем заполнить гофрокороб?
Все новости »

Потребительская тара: новые вызовы


Когда-то было достаточно нанести на упаковку названия товара и производителя. Потом возникла необходимость выделить коробку из ряда подобных ярким оформлением. Что теперь важно для продавцов и покупателей?

Уникальность и унификация

С одной стороны, нужно, чтобы коробки были:

  • удобными для сотрудников производителя и ритейлера;
  • выгодными с точки зрения логистики;
  • понятными для покупателей;
  • соответствующие требованиям для размещения на полках и витринах.

С другой стороны, желательно выделить свой товар в ряду одинаковых по форме коробок, и сделать это становится все сложнее. А значит, все большее внимание следует уделять оформлению и представлению продукта, благо, картонная упаковка дает все возможности для этого. Одни производители делают акцент на свежести продуктов, другие продвигают идею и миссию компании, и все внимательно изучают реакцию потребителей. 

Информативность

Потребители, в свою очередь, заинтересованы в правильном выборе, и для этого им мало увидеть красивый логотип и «вкусное» название. Они хотят узнать состав, сведения о производителе, особенности товара еще до того, как вскроют упаковку. Но важной информации становится слишком много, и не всегда ее можно полностью разместить на коробке, не пожертвовав оформлением.

Здесь на помощь приходят современные технологии. Например, QR-коды и адреса сайтов производителей, размещенные на упаковке. Так покупатель, не сходя с места, может узнать все, что его интересует, просто воспользовавшись смартфоном. Добавить такую информацию на картонную коробку любого размера не составит труда.

Борьба за внимание

Об удобстве, привлекательности и информативности упаковки заботятся почти все производители. А покупатели не хотят тратить время, когда речь идет о повседневных приобретениях. Вопросы продвижения бренда выходят за рамки нашей статьи, остановимся на заметности упаковок.

Согласно зарубежным исследованиям, картонные коробки люди замечают и узнают быстрее, чем упаковки из других материалов. Кроме того, такая тара вызывает больше доверия из-за ассоциаций с экологичностью и безопасностью.

Вывод

Красиво оформленные и удобные картонные коробки – это та самая потребительская тара, подстраивающаяся под изменения привычек и желаний покупателей. А выгоды ее использования для производителей очевидны: с точки зрения экономии гофроупаковке почти нет равных.