SRP: новое слово в производстве потребительской гофротары
5 принципов SPR
Такая упаковка является одновременно транспортировочной и предназначенной для размещения на полке магазина. По задумке членов ассоциации ECR – изготовителей упаковки и представителей торговых сетей – в основе создания удобной и привлекательной тары положено правило 5E:
- Easy to identify (легко идентифицировать) – на упаковку наносится логотип, название продукта, рекламный слоган и другая информация, призванная облегчить узнавание продукта. Это актуально и для покупателей, и для продавцов, поскольку упрощается поиск товара на складе. Также на упаковке размещается штрих-код и срок реализации.
- Easy to open (легко открыть) – специальная перфорация коробки позволяет легко снять крышку, открыв доступ к упакованным единицам товара.
- Easy to shelve (легко выставить) – товар не нужно вынимать из упаковки, достаточно открыть коробку. Причем, размещенные внутри коробки и бутылки всегда будут расположены этикеткой к покупателю и не упадут с полки.
- Easy to dispose (легко утилизировать) – коробки можно сложить и отправить на переработку.
- Easy to shop (легко купить) – внимание покупателя будет привлечено и внешним видом товара, и надписями на SPR-упаковке.
Эксперименты зарубежных и российских торговых сетей, розничных магазинов и производителей различных товаров уже доказали эффективность такой упаковки. Так, некоторые ретейлеры уже отдают предпочтение продуктам в SPR-таре, поскольку они удобны в работе и привлекательны для покупателей. Можно предположить, что замена типовых коробок SPR-упаковкой будет выгодной и для многих производителей, стремящихся оптимизировать процесс производства и увеличить объем продаж.
