Исследования Smithers Pira: коробкам из картона быть!

Спрос растет

В прошлом году объем мирового рынка превысил 100 млрд долларов США и продолжает расти сегодня. Во многом это вызвано повышением показателей потребления картонной и гофрокартонной тары в развивающихся странах. Но и в Европе и США спада не замечено: здесь решающее значение при выборе именно такой упаковки часто имеет забота об экологии.

Рост спроса на транспортную тару связан и с развитием производственных предприятий, и с повышением популярности интернет-магазинов. Кроме того, в борьбе за покупателей многие бренды уделяют внимание потребительским свойствам коробок для своих товаров, а использование картона для изготовления оригинальной упаковки стоит дешевле.

Тенденции развития

Кроме перечисленных, уже повлиявших на повышение спроса, исследователи выделяют следующие тенденции:

• необходимость соответствия экологическим нормам – требования ужесточаются, и ряд брендов пересматривает политику в отношении упаковки для всех этапов производства и предложения продукта;
• оптимизация логистики – легкость гофрокартонной транспортной тары при повышении расходов на перевозку товаров часто становится решающим фактором при выборе упаковки;
• адаптация мировых производителей к развивающимся рынкам – картонная упаковка влияет на конечную стоимость продукта, но в меньшей степени, чем пластиковая;
• важность индивидуализации упаковки – на сегодняшний день именно картон позволяет создавать уникальные коробки с оригинальным оформлением без критичных для бизнеса расходов.

Также исследователи отмечают возрастающую вовлеченность потребителей в коммуникацию с брендами. На развитие рынка упаковки это влияет за счет повышения у брендов спроса на фирменную упаковку с контактными данными, логотипами, QR-кодами и другими элементами, ограничивающими распространение подделок и повышающих лояльность покупателей.

Прогноз будущего

Согласно отчету, содержащему прогноз на ближайшие пять лет («The Future of Folding Cartons to 2022»), мировой рынок ждет стабильный рост. Среднегодовой темп составит почти 4%. А значит, картонная упаковка не только сохранит популярность, но еще долгое время будет повсеместно востребована.