Упаковка как способ влияния

Иногда важно подчеркнуть, что именно этот товар дешевле аналогов, но при этом не уступает по качеству. Следовательно, коробка нужна, но ее оформление выполняется нарочито скромным. Такой ход помогает привлечь внимание покупателей, подсознательно воспринимающих яркие рисунки как признак дорогого товара: производитель тратится на упаковку, значит, включает ее стоимость в цену продукта. Здесь же транслируется противоположная идея: мы экономим на ненужных расходах и предлагаем вам сделать то же самое.

Подчеркнутая простота

Этот прием отличается от описанного выше: здесь идея в том, чтобы не отвлекать внимание «рюшечками», а выделиться за счет лаконичного дизайна. Так можно решить разные задачи:

• отстроиться от конкурентов по принципу «мы работаем над продуктом, а не над его украшением»;
• создать впечатление об экологически чистом продукте (меньше красок на упаковке – меньше «химии» внутри);
• сделать запоминающимися логотип и один – два фирменных цвета, чтобы коробки были узнаваемы в череде пестрых упаковок.

Конечно, не для всех брендов актуален именно такой прием, но он используется и работает.

Эксклюзивность

Картонная упаковка может быть самой разной, в том числе роскошной и уникальной. Оригинальные конструкции коробок и дизайн, подчеркивающий дороговизну продукта, сами скажут покупателям о том, что внутри достойный внимания товар.

Такой ход может быть полезен и при создании репутации бренда, и при выпуске ограниченной или подарочной партии. Главное, не экономить на дизайнере и качестве исполнения задуманного.

«Мы говорим на одном языке»

На поверхность картонной коробки можно нанести любые рисунки и надписи. И если точно знать, какая информация привлечет целевую аудиторию и какое оформление придется по душе покупателям, несложно предложить именно то, что они хотят видеть. Вариантов для использования такого приема много, и результат зависит только от степени понимания брендом потребителей предлагаемого товара.

В заключение

Упаковка может и должна быть привлекательной и подчеркивающей достоинства продукта. И картон позволяет создавать коробки, несущие в мир любую идею позиционирования бренда.