Как картонная упаковка может повлиять на репутацию продукта?
Подчеркнуть экологичность
Один из актуальных трендов в дизайне упаковки – демонстрация экологической чистоты продукта. Эта задача решается различными способами:
- демонстративная простота – так формируется имидж производителя, заботящегося об экологии и отказывающегося от излишеств в упаковке;
- создание образа – оформляя коробки для овощей и фруктов, дизайнеры придают им форму грядки, используют изображения ботвы и листвы, подчеркивают натуральность и свежесть продукта;
- отсылка к производителю – в оформлении можно использовать происхождение продукта, например, стилизовать коробку под деревянную, создав ассоциацию с фермой.
Такие приемы могут быть действеннее, чем описания мелким шрифтом на боку или на дне коробки, поскольку рассчитаны на привлечение внимания издалека. Хотя полная информация о продукте тоже необходима.
Указать ценовую категорию
Картонная упаковка – это не всегда дорого и не обязательно дешево. Это то, что нужно целевой аудитории продукта. Выставленные на полку коробки могут показывать:
- низкую стоимость продукта – нарочито лаконичное оформление характерно для бюджетного сегмента, и потребители, ищущие дешевые товары, автоматически смотрят на то, что выглядит проще;
- среднюю ценовую категорию – привлекательное, но не «элитарное» оформление укажет, что продукт не относится к самым дешевым, но и не стоит слишком дорого;
- премиум-класс – эксклюзивные или стильные серийные коробки используются для упаковки различных дорогих товаров и продуктов и при подарочном оформлении.
С помощью правильно выбранной упаковки можно сразу привлечь целевую аудиторию и продемонстрировать демократичность или дороговизну товара.
Донести ценности компании
У каждого они свои, и при разработке упаковки важно сохранить индивидуальность, подчеркнуть преимущества и передать идею продукта. Разнообразие вариантов исполнения картонной упаковки позволяет решать едва ли не любые задачи.
Итак, картонная упаковка, какой бы простой она ни казалась на первый взгляд, способна решать важные маркетинговые задачи и продвигать продукт на рынке. Главное, продумать оформление и заказать качественное исполнение проекта.
