Потребительская тара: новые вызовы
Уникальность и унификация
С одной стороны, нужно, чтобы коробки были:
- удобными для сотрудников производителя и ритейлера;
- выгодными с точки зрения логистики;
- понятными для покупателей;
- соответствующие требованиям для размещения на полках и витринах.
С другой стороны, желательно выделить свой товар в ряду одинаковых по форме коробок, и сделать это становится все сложнее. А значит, все большее внимание следует уделять оформлению и представлению продукта, благо, картонная упаковка дает все возможности для этого. Одни производители делают акцент на свежести продуктов, другие продвигают идею и миссию компании, и все внимательно изучают реакцию потребителей.
Информативность
Потребители, в свою очередь, заинтересованы в правильном выборе, и для этого им мало увидеть красивый логотип и «вкусное» название. Они хотят узнать состав, сведения о производителе, особенности товара еще до того, как вскроют упаковку. Но важной информации становится слишком много, и не всегда ее можно полностью разместить на коробке, не пожертвовав оформлением.
Здесь на помощь приходят современные технологии. Например, QR-коды и адреса сайтов производителей, размещенные на упаковке. Так покупатель, не сходя с места, может узнать все, что его интересует, просто воспользовавшись смартфоном. Добавить такую информацию на картонную коробку любого размера не составит труда.
Борьба за внимание
Об удобстве, привлекательности и информативности упаковки заботятся почти все производители. А покупатели не хотят тратить время, когда речь идет о повседневных приобретениях. Вопросы продвижения бренда выходят за рамки нашей статьи, остановимся на заметности упаковок.
Согласно зарубежным исследованиям, картонные коробки люди замечают и узнают быстрее, чем упаковки из других материалов. Кроме того, такая тара вызывает больше доверия из-за ассоциаций с экологичностью и безопасностью.
Вывод
Красиво оформленные и удобные картонные коробки – это та самая потребительская тара, подстраивающаяся под изменения привычек и желаний покупателей. А выгоды ее использования для производителей очевидны: с точки зрения экономии гофроупаковке почти нет равных.
