Картонная упаковка как часть имиджа

В картон упаковывают практически все, от овсяных хлопьев до элитной парфюмерии. И этим бренды подчеркивают многое:

• Беспокойство об экологии. По данным социологов и экономистов, все больше потребителей обращают внимание на пригодность упаковки к переработке. Более того, часть респондентов говорит о готовности переплачивать за товары, ничем не вредящие окружающей среде. И это использую маркетологи, выбирая картонную упаковку вместо пластика и тем самым демонстрируя «зеленую» позицию компании.
• Стоимость. Когда надо сразу показать, что этот товар дешевле аналогов, картон едва ли не лучший способ продемонстрировать ценовую категорию. И даже самое простое оформление вполне может быть узнаваемым. Прямая ассоциация: скромная упаковка — низкая стоимость. Главное, не переборщить и не вызвать подозрений о качестве продукта.
• Оригинальность. Под этим общим понятием можно подразумевать все что угодно, от банального выделения среди конкурентов до создания неповторимой по форме и дизайну упаковки. Картонные коробки настолько разнообразны по исполнению, что фантазия ограничивается только лишь стоимостью изготовления нестандартных вариантов.
• Целевая аудитория. Последнее в списке, но не по значению. Внешний вид коробки может привлекать внимание определенной группы потребителей. А на картон несложно нанести любые рисунки и надписи. О разнообразии форм коробок уже говорилось. Все это позволяет предлагать товар конкретному сегменту — по возрасту, по предпочтениям, по принадлежности к социальным группам.

Можно одновременно использовать все возможности, например, упаковкой товара привлечь внимание экономных поклонников ЗОЖ или вечно спешащих студентов. Или акцентироваться на самом главном. Картонная упаковка способна на многое.