Адаптация упаковки для экспорта

Как известно, европейское общество внимательно к вопросам экологии, поэтому для них важно, чтобы упаковка была перерабатываемой и безопасной для окружающей среды. Но просто использовать оптимальный для этого вариант — разновидности картона — недостаточно. Потребителям из ЕС может понравиться:

• белый фон с лаконичным рисунком или надписью;
• отсылки к произведениям искусства и их создателям;
• ретро-стиль;
• небанальное оформление с использованием рисунков, продолжающих видимую часть продукта, или нарисованных историй-скетчей.

Разумеется, любой вариант нужно снабдить всей необходимой маркировкой, а знаки экологической чистоты и переработки лучше разместить на видном месте.

США: перенасыщенность

Предприниматели, выходящие на этот рынок, отмечают, что выделить свой товар на полках затруднительно. Нужно постараться, чтобы привлечь внимание потребителей. Поэтому при разработке упаковки ориентируются на конкретный сегмент целевой аудитории — молодые семьи, карьеристы, вегетарианцы и т.д. Форма и дизайн коробок создаются под их предпочтения и ожидания.

Китай: Россия — это бренд

Разрабатывая упаковку своего товара для экспорта в эту страну, стоит иметь в виду разницу в восприятии китайцами знакомых и незнакомых продуктов. В целом, можно выделить два варианта:

• продукт уже знают (пробовали в России) — в этом случае рекомендуется не менять упаковку вообще, только снабдить ее наклейкой на китайском (в противном случае продукт не узнают и не купят);
• продукт не знают (например, не видели эту марку) — в такой ситуации рекомендуется учесть любовь местного населения к яркому оформлению и, особенно, красному и желтому цветам, а также стоит подчеркнуть, что товар из России (это вызывает доверие).

С одной стороны, учесть все нюансы и с первой попытки понравиться покупателям сложно. С другой стороны, картонная упаковка позволяет проводить разнообразные эксперименты. А значит, с ее помощью можно покорять разные страны мира.