Маркетинг и психология в дизайне упаковки

Особенности восприятия

Упаковка должна ассоциироваться с товаром и подчеркивать его достоинства. При этом есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание людей, идущих по магазину и, возможно, занятых своими мыслями. Здесь на помощь приходит психология. Стоит учесть:

• эмоциональное восприятие — например, ощущение уверенности в пользе продукта, впечатление элитарности или, наоборот, простоты и доступности;
• отсутствие агрессии — мы подсознательно негативно реагируем на острые углы, слишком яркие краски, ассоциации с чем-то опасным и вредным;
• быстрое считывание информации — не стоит вызывать раздражение или даже стресс из-за переизбытка или непонимания.

Грубо говоря, за упаковку нужно «зацепиться взглядом». Как именно этого достичь, зависит от особенностей целевой аудитории.

Интересные находки

Если все конкуренты делают приблизительно одно и тоже, стоит подумать о том, как выделиться среди них. Можно использовать такие полезные маркетинговые уловки:

• визуальный контраст — например, если все используют большое количество рисунков на упаковке, выбрать минимализм; или придумать интересного персонажа, который будет замечен;
• явное подчеркивание преимуществ — помимо распространенных хитростей с «выгодной упаковкой», можно показать продукт на фотографии или через прозрачную вставку, подчеркнуть ценности бренда и т. д.;
• единство стиля — когда бренд выпускает несколько линеек, важно, чтобы его всегда узнавали; подумать об этом стоит заранее, особенно, если предполагается расширение ассортимента;
• дополнительная ценность — рецепты на упаковке, удобные коробки, которые можно использовать повторно, или просто иллюзия ценности могут привлечь больше внимания.

Отстроиться от конкурентов и при этом остаться понятным для потребителей не всегда банальная задача. Но фантазия и опыт специалистов придут на помощь.

Современные тенденции

Следовать всем трендам каждый год или создавать собственный образ — вечный вопрос. Пожалуй, стоит найти баланс: работать над узнаваемостью бренда и следить за тенденциями в дизайне, чтобы не устареть. Так, на сегодняшний день актуальны:

• простота и удобство упаковки;
• перерабатываемость;
• пастельные тона;
• «живые» изображения продукта;
• визуальная легкость оформления.

Тренды будут меняться, поэтому стоит следить за ними и подстраиваться под меняющиеся вкусы. Тем более что главная задача — оставаться нужными и привлекательными для покупателей.