Как упаковка защитит от подделок?

Не всегда обязательной маркировки товаров достаточно для уверенности в победе над недобросовестными конкурентами. Как грамотно оформленная упаковка поможет усложнить жизнь «подражателям»?

Юридически

В первую очередь напомним о защите прав на товарный знак, наименование, уникальное изображение и прочее, что охраняется законом. Конечно, это не поможет стать стопроцентно узнаваемым брендом, поскольку покупатели не будут вникать в различия тонких линий и оттенков логотипа. И от подделок напрямую не убережет. Зато доказывать недобросовестность конкурентов будет гораздо проще.

Технологично

Теперь поговорим о том, как можно помочь покупателям выбирать только оригинальные товары. Есть несколько способов:

голограмма – известный, но сравнительно дорогостоящий способ уникализации упаковки;
собственные RFID-чипы или NFC-метки – в дополнение к обязательной маркировке можно использовать свои решения, главное, как-то сообщить о них покупателям;
QR-коды – почти классический способ донести информацию о товаре может стать помощником в защите от подделок, если позаботиться о безопасности всех этапов взаимодействия с ним.

Есть и условно простой вариант – сделать упаковку или какую-либо ее деталь настолько запоминающейся и неповторимой, что желание ее подделывать пропадет само собой.

Современно

Проблема контрафакта волнует производителей всего мира, поэтому поиск надежных способов защиты не прекращается. Так, можно отметить различные варианты «умных» чернил, реагирующих на температуру окружающей среды или на какие-либо другие изменения снаружи и внутри упаковки.

Еще один способ, связанный с печатью, - это использование специальных чернил, например, токопроводящих (своеобразный аналог QR-кода) или флуоресцентных. Проверка подлинности товара проводится с помощью смартфона покупателя.

Наконец, нельзя не отметить инновационную технологию добавления в краски или лаки ДНК-маркеров. Возможно, в будущем она станет популярной и доступной для многих желающих защитить свои товары уникальными метками.

Итак, самые доступные способы, помимо юридической защиты, - это QR-коды, голограммы и уникальные детали упаковки. Современные технологии весьма интересны, но пока не распространены, дороги и незнакомы потребителям.