Дизайн упаковки: что подсмотреть у конкурентов?

Когда нужно и привлечь внимание покупателей, и создать правильное первое впечатление, стоит изучить опыт «соседей по полке» и позаимствовать некоторые решения. Какие именно?

Отраслевой формат

В первую очередь, речь идет о формате упаковки. Конечно, оригинальное решение поможет выделиться. Но если покупатели ожидают увидеть продукт, например, в квадратной коробке, они вряд ли сразу поймут, что им предлагается в упаковке кардинально иного вида.

Традиционализм здесь, скорее, полезен. Если все упаковывают продукт определенным способом, стоит пойти на поводу у большинства. Кроме того, нередко формат упаковки продиктован требованиями торговых сетей, а значит, в любом случае придется отказаться от «революционных» решений.

Позиционирование продукта

Здесь есть два важных нюанса, на которые стоит обратить внимание:

какие качества продукта выделяют конкуренты;
как они это делают.

В дизайне своей упаковки можно подчеркнуть иные качества, по-другому выделить те же важные свойства и свои преимущества, указать на то, чего нет у конкурентов. Главное, сделать это понятно для покупателей.

Изучая чужое позиционирование, нужно выбирать продукты того же ценового сегмента и близкие к нему. Тогда повышаются шансы создать правильное первое впечатление у покупателей – они должны сразу видеть, что этот продукт доступен для них, и, вероятно, хорош.

История бренда и другие хитрости

Предположим, конкуренты размещают на упаковках только информацию о продукте и все, что полагается по нормативам. Это отличный повод сделать свои коробки привлекательнее, добавив на них историю и ценности бренда, интересные факты о продукте, рецепты или что-либо еще, подчеркивающее открытость компании.

Если рассматривать упаковки для детских товаров, стоит обратить внимание на дополнительную ценность чужих коробок – забавные истории, игрушки, варианты использования упаковки после употребления продукта. Но только нужно не забывать, что покупать продукт будут родители, он должен вызывать доверие у взрослых.

Итак, чтобы создать собственную привлекательную упаковку, следует внимательно изучить стандарты рынка и опыт конкурентов. Тогда повышаются шансы не повторить чужие ошибки и не допустить свои.