Какая коробка вам не нужна?

Легко повреждаемая

Если коробка помята или повреждены отдельные элементы — крышка, углы, окошки, не стоит рассчитывать на благосклонность покупателей. Такой внешний вид сразу вызывает сомнения в качестве и степени сохранности товаров.

Важно учитывать все воздействия, которым подвергнется товар на складе, при транспортировке, во время выкладки и стояния на полке. И обращаться к производителям, которые помогают выбрать оптимальную конструкцию и испытывают свои изделия на прочность. О том, как проверяется качество коробок, мы рассказывали в этом материале: http://po-karton.com/ispitanie_na_prochnost_kak_proveryayut_kachestvo_gofrotari.htm

Не для этого товара

Коробка должна соответствовать продукту по всем критериям:

• принятый или подразумеваемый стандарт;
• оптимальный размер, если стандарта и ожиданий покупателей нет;
• внутреннее наполнения для защиты товара (ложементы, вставки и т. п.);
• соответствие имиджу компании и продукта.

Это уже работа для дизайнера и конструктора коробок. Мы рассказывали в блоге об особенностях выбора и оформления упаковки по разным поводам. Например, здесь — о том, что стоит подсмотреть у конкурентов, чтобы выделиться и не ошибиться со стратегией: http://po-karton.com/dizain_upakovki_chto_podsmotret_u_konkurentov.htm

Скучная

Но с точки зрения потребителя, а не продавца. Упаковка должна привлекать внимание, но при этом не отталкивать излишне яркими цветами или агрессивными рисунками.

Чтобы создать правильную упаковку, нужно изучить целевую аудиторию и понимать, как представить ей продукт. Впрочем, если у производителя есть маркетинговая стратегия, это не так сложно.

Неудобная

И снова: речь идет о потребностях покупателей. Если у конкурентов лучше перфорация и удобнее крышка, бороться за постоянное внимание будет непросто.

Слишком сложная

А это уже об удобстве тары для сотрудников производителя и ретейлеров. Коробки сложной конструкции замедлят работу на складе. А в магазине их могут просто повредить или использовать не так, если это, к примеру, шоу-боксы.

Немодная

Сегодня к таким упаковкам относятся неперерабатываемые. К счастью, это не самая сложная проблема при выборе картонной тары.

Итак, современная, привлекательная и прочная коробка — это то, что вам нужно. Все, что не соответствует этим требованиям, можно смело вычеркивать.