Как заказать POS-материалы и не ошибиться?

Учесть условия выкладки

Первое, о чем нужно узнать — требования торговых сетей или магазина. И исходя из этого выбирать все важные характеристики:

• виды POS-материалов;
• размеры;
• особенности дизайна при соседстве с другими брендами;
• возможность размещения в той или иной зоне;
• степень яркости и информативности.

Так, если есть возможность выставить товары в отделе и дополнительно разместить шоу-бокс в прикассовой зоне, повышаются шансы на то, что продукт запомнится и будет куплен. И, конечно, нужно соблюсти все правила по размещению на витрине: даже самый привлекательный лоток будет бесполезным, если его задвинут в дальний угол или вовсе не поставят на полку.

Использовать максимум возможностей

Как мы уже не раз отмечали, картон — один из лидеров среди материалов для маркетинговых хитростей. Для POS-материалов всех типов пригодятся:

• крупные заметные надписи;
• QR-коды или текстовые ссылки на сайт производителя;
• разнообразные формы самих коробок и дополнительных элементов в их оформлении (персонажи, указатели и т. д.);
• призывы к действию;
• яркое и нешаблонное оформление.

Конечно, набор элементов зависит от разновидности POS-материала и его назначения. Но стоит использовать все, что подходит для конкретного случая, чтобы извлечь из такого размещения товаров всю возможную пользу.

Не рисковать со сроками

Если POS-материалы заказываются для проведения какой-либо рекламной акции, стоит подстраховаться:

• заранее обратиться к дизайнеру, чтобы проработать все детали;
• заложить в план время на предпечатную подготовку, корректировку тестовых образцов, изготовление и доставку партии.

Маленькая хитрость: если есть опасность задержек, можно не использовать даты в описании акции на POS-материалах. Тогда и информация будет актуальной, и шаблон останется до следующего раза.

Итак, необязательно ограничиваться брендированными лотками. Можно по максимуму использовать шоу-боксы с различными дополнительными элементами, ставить на все материалы QR-коды для получения информации о производителе, привлекать внимание слоганами. Нужно только заранее продумать все детали и не обращаться к исполнителям с требованием «еще вчера». А возможности ограничены только фантазией и бюджетом.