О важности цвета

Создание имиджа

Цветовая гамма в оформлении упаковки формирует первое впечатление о продукте. Подробно о воздействии дизайна на потребителя мы уже рассказывали в этой публикации: http://po-karton.com/marketing_i_psihologiya_v_dizaine_upakovki.htm

Здесь остановимся на том, что при неверном выборе оттенков можно столкнуться с такими проблемами:

• блеклые тона — упаковка теряется на фоне других, выглядит скудной и недоработанной;
• слишком яркие, «кислотные» оттенки — создается впечатление ненатуральности продукта;
• несочетаемые оттенки — кто-то может не обратить внимание, а кто-то интуитивно воздержится от покупки.

Еще на этапе разработки айдентики и дизайна коробок важно тщательно выбирать цвета и оттенки. Но на этом дело не заканчивается: нужно в точности воспроизводить логотипы, картинки и фирменные цвета каждый раз.

Сохранение идентичности

Точное повторение оттенков на каждой упаковке и в рекламе настолько значимо, что крупные бренды даже патентуют выбранные для себя цвета и не разрешают никому их использовать. Например, особый бирюзово-голубой оттенок Tiffani или всем известная красная Coca-Cola.

И это важно для любого производителя и продавца. Узнаваемый с первого взгляда фирменный стиль поможет продвижению новых продуктов. А если их нет, решит следующую в списке проблему.

Это не подделка!

Когда логотип и цветовая гамма продуктов уже известны потребителям, они могут с подозрением отнестись к изменениям. Так, если краски вдруг стали ярче или бледнее, закрадываются сомнения о происхождении продукта.

Чтобы избежать этой и других проблем с идентификацией бренда, необходимо со всем вниманием отнестись к предпечатной подготовке для всех коробок и материалов, выполнить тестовую печать и убедиться, что все оттенки идентичны. И это следует делать при каждом новом заказе.