Объективная оценка картонной упаковки для косметики
Дизайн и еще раз дизайн
В первую очередь, дополнительная внешняя упаковка позволяет выделить флаконы и емкости на полке. Она помогает:
- создать настроение для покупки именно этого товара;
- подготовить подарочные наборы по любому поводу;
- выделить продукты одной линейки, но разного назначения, например, для мужчин или женщин, для молодежи или для дам в возрасте;
- подчеркнуть позиционирование (натуральность, ценовой сегмент и т.п.);
- показать основное преимущество или свойство (аромат, текстура и т. д.).
Для покупателей это важно, поскольку позволяет быстро найти определенный бренд и марку или сориентироваться в ассортименте в целом. Дальше вступает в игру следующее полезное качество картонных упаковок.
Вся информация о продукте
Конечно, на емкости со средством тоже необходимо указывать состав, способ применения и прочие важные сведения. Но на коробке можно рассказать почти все то же самое интереснее, используя картинки и разные шрифты.
Покупателям может быть удобнее получить информацию именно так, а не в виде текста мелким шрифтом, обычного для флаконов. И это, в итоге, влияет на выбор в пользу удобно упакованного аналога.
«Проза жизни»
Как правило, коробки имеют форму куба или параллелепипеда. Они могут быть простыми или со вкладышами и ложементами. В каждом случае такие решения позволяют:
- оптимизировать транспортные расходы за счет рационального использования объема тары;
- упростить выкладку на полки в магазине;
- ускорить сборку заказов для интернет-магазина.
При этом покупатели могут сами решить, как им удобнее хранить приобретенную косметику: в коробочке или без нее. Здесь, как говорится, о вкусах не спорят.
И все же о минусах
Основной недостаток — избыточность упаковки, с которой сегодня борются мировые производители и ответственные потребители. Еще один минус — расходы на создание и изготовление красочных коробочек.
Но на оба вызова есть ответ: картонные упаковки, при правильном подходе к производству, можно утилизировать без особых проблем, а стоимость их изготовления при продуманном дизайне не приведет к лишним расходам. Кроме того, косметика в коробочке смотрится «богаче», чем просто в тюбике.
Вывод
Коробочки для косметики вряд ли сдадут позиции в ближайшее время, потому что отвечают потребностям и производителей, и продавцов, и покупателей. Нужно только внимательно выбрать материал, форму и дизайн.
