Последние
новости


01/09/2021
Зачем вам RRP и SRP упаковка?
26/08/2021
Рынок гофротары: рост цен и новые тренды
18/08/2021
Картон и пандемия
Все новости »

Дизайн упаковки: внедрять нельзя тестировать


И при запуске продукта, и при его продвижении важно уделять внимание оформлению упаковки. Но мнение потребителей может не совпадать с представлениями дизайнеров и производителей товаров. Как принять правильное решение и выбрать лучший вариант?

Проверка до запуска

Маркетинговые исследования рынка — это полезное занятие. Но стоит заранее проверить, понравится ли именно вашим покупателям новое предложение. Инструменты известны:

  • сбор фокус-групп офлайн;
  • проведение онлайн-опросов.

Выбор во многом зависит от известности компании и наличия у нее лояльной аудитории или хотя бы знакомой с брендом. Впрочем, даже если это запуск действительно «с нуля», всегда можно воспользоваться «силой интернета» и найти людей из ЦА, готовых пройти опрос.

Главное, правильно составить анкету и учесть все важное:

  • первое впечатление;
  • ассоциации;
  • схожесть с конкурентами;
  • схожесть с другими продуктами;
  • запоминаемость;
  • привлекательность;
  • отталкивающие элементы;
  • непонятные элементы.

Для проведения тестирования стоит привлечь опытного маркетолога, желательно, хорошо знакомого с нишей.

Ребрендинг: проверять или нет?

Когда аудитория уже есть и пришло время обновить дизайн, тоже стоит провести тестирование новых вариантов. Это важно по таким причинам:

  • часть консервативной аудитории может не воспринять изменения;
  • новые решения могут показаться аудитории неудачными;
  • одни сегменты аудитории могут оценить ребрендинг, другие — осудить, третьи — проигнорировать.

Пожалуй, самый доступный способ проверить гипотезы — это онлайн-опросы на сайте или в соцсетях компании. Но выборка может оказаться нерепрезентативной. И если планируются серьезные изменения, стоит позаботиться о масштабной проверке.

А можно не тестировать?

Теоретически — да. Особенно, если речь идет о небольших изменениях логотипа, шрифта, расположения элементов оформления упаковки, не влияющих на узнаваемость.

Но если не хочется рисковать и попусту тратить деньги на изготовление неудачных, с точки зрения маркетинга, коробок для товаров, лучше подстраховаться. Тем более что правильное позиционирование напрямую повлияет на будущие продажи.